对话电商专家张鸿：“互联网+三农”将改变西部农村的经济结构

 

近年来，陕西省政府大力重视和扶持农村电子商务发展，数据显示，去年1—8月，陕西省电子商务交易额达到2165亿元，同比增长61.71%，陕西农村电子商务走在了西北五省乃至全国的前列。

在陕西农村电商如火如荼的发展大潮中，也涌现出一批“新农人”代表，“土豆姐姐”冯小燕，其公司“涌泉居”通过微信卖土豆，仅向上海就卖掉6500万元；富平“柿饼哥”党晨飞，他的公司年销售柿饼300多吨，年销售额6000万元，同时他还带动同村30多户加入柿饼电商大军，让大家的钱包鼓了起来……

这些可喜的成绩背后，有一个人功不可没。他就是陕西省经济学会会长、西安邮电大学经管学院的院长张鸿。近几年来，身为资深经济学教授的他迷上了“农村电商”，在他的指导下，十几个陕西区县电子商务发展取得了明显的经济效益，“土豆姐姐”、“柿饼哥”开始被人熟知。

“互联网+农村电商”：让当地特色农产品“走出去”

记者：在“互联网+”发展大背景下，我省电子商务处于什么状态？

张鸿：陕西是资源大省、科技强省，经济发展已稳步迈入中等发达省份行列。特别是“一带一路”框架和“互联网+”政策为陕西经济发展带来了巨大机遇。随着互联网发展，特别是移动互联网的发展，已经彻底改变了人们传统的生活消费模式。去年，陕西的电子商务发展有与阿里、京东和苏宁合作签订的三个标志性的大事件，这说明陕西电商从阵势上已逐步迈入电商强省的行列。

其实总的来说，电子商务就是“工业品下乡，农产品进城，跨境贸易”。它对于整个社会的生产、流通及消费都将产生深远影响。以往，电商销售量主要集中在江浙等沿海发达省份，现在西部地区的机会来了，以陕西为例，几乎每个县都有自己的特色农产品。比如户县有刘强东代言的“户太八号”葡萄、眉县闻名天下的猕猴桃，陕南的各种茶叶、核桃、野生木耳、豆腐干等等，陕北的红枣、土豆，每个县都可以找到几样叫得响的农产品。

特色农产品依托着电子商务更好的实现了“走出去”。虽然农村电商在陕西起步晚，但发展的速度快，去年1—8月，陕西省电子商务交易额达到2165亿元，同比增长61.71%，陕西农村电子商务走在了西北五省乃至全国的前列。

记者：陕西农村电子商务发展还存在哪些问题有待解决？

张鸿：成绩虽然不菲，但是，我们也要理性的认识到电商发展过程中仍存在缺少大策划、思路不清晰等问题。我认为下一步我们首先要改变理念，积极对传统产业进行改造升级，运用“互联网+”积极打造新的商业业态和模式。同时，要把思路放长远，积极建设西部电子商务强省，利用陕西丰富的农副产品资源，促进农业现代化与农民增收，进而打造地方经济转型升级新动力。

此外，还需要加强通信基础设施建设、完善网络支付和金融体系、构建信用和认证体系、推动技术创新等措施；以及建立完善的电子商务公共服务体系，加强物流配送建设，加强资源整合与人才培养，为电商的长远发展做好基础保障工作。

“互联网+特产集市”：逛集网——农民卖东西的地方

记者：最近在农民朋友圈里流行“逛集网，农民卖东西的地方”这句话您如何评价？此外，您所参与规划指导的“山阳模式”发展的如火如荼，它都有哪些具体特点？

张鸿：“逛集网”这个平台确实解决了本地百姓的问题，这句赞誉一点不过分。山阳县地处商洛南部，该县有着独特地理特质，有着丰富的自然资源，这里有洋芋、红薯、荞麦、芝麻、魔芋等优质农特产品，还有木耳、柿子、核桃、天麻、杜仲等优质林副土特产，发展电商、搭建逛集网平台也就有了天时地利人和的条件。

目前，逛集网从事的陕西优质农特产、手工艺品、生活用品等产品的网上销售购物综合平台，也是陕西正在快速成长的电商平台。逛集网率先在山阳县建立多个村镇站点，使得当地老百姓的土鸡蛋、核桃、板栗等等特产快速的销售到全国各地，站点工作人员上门收购产品，让老百姓不用出家门就能卖掉各类农特产品。

此外，逛集网还与多家商超合作建立电商销售平台，让老百姓能很便捷的卖产品、买所需，全面彻底的打通了农村电商的“最后一公里”。在物流方面，他们与多家乡村送货车合作，利用送货车需要经常前往各村各农户的优势，使的物流费用控制得当，产品的运送成本也就大大降低。

“山阳模式”的特点在于一是立足于大秦岭特色资源和优势产业，重点打造现代材料、绿色物医药三大特色产业的电子商务；二是搭建以逛集网为代表的自有电商平台，并积极与国内大型第三方平台合作；三是政府和服务商共同承担并提供配套服务；四是线上线下融合和进城下乡互动；五是山阳县以打造农特产品为突破口，建立完整的电子商务生态系统，有利于地方传统产业电子商务化，从而进一步扩大县域经济规模，形成“互联网+”时代下的县域经济发展模式。

下一步，我们将继续积极探索，努力将“逛集网”打造成陕西省乃至全国较大的电商平台，最终真正实现互联互通，让逛集网真正成为农民卖东西、大家买东西的地方。

“互联网+照金模式”：开启铜川农村电子商务时代

记者：去年年底，逛集网进驻铜川照金，把农村电商服务延伸到了“最后一公里”，可否详细介绍下“照金模式”。

张鸿：去年11月11日，铜川市耀州区农村电商研发中心启动，同时还有照金镇、小丘镇农村电子商务服务中心，石柱村农村电子商务服务站，从市到县到镇再到村，逛集网-照金商城把农村电商服务延伸到了“最后一公里”。每一级的电商服务组织都采取线上线下相结合的方式为群众服务，让农村群众最方便地享受到电商服务。

在“照金模式”里，我们还邀请中国电信参与合作，开发一种专为农村电商服务的智能手机，通过这个手机，可以快速登录网店实现交易，也可以实现包括与农村信合等金融机构的多接口支付，做更多接地气、方便农民购物和卖货的科研实践。

通过搭建“逛集网-照金商城”电商平台，建设铜川本地特色产品馆，将本地农副土特产品组织进馆、上网销售，开展农网对接活动，促进农产品网上营销。梳理汇总当地农特、旅游、文化等产品目录，引导和推动特色产品生产市场化、标准化、组织化、规模化、规范化，形成适合网上销售的系列产品，着力打造具有铜川地域特色的电商品牌。

铜川农村土特产品通过电商销售到全国各地，这是新时代农民增加农特产品附加值的有效渠道；农民在就近的电子商务服务站买到全国各地、甚至世界各国的工业品，这是互联网时代电商发展的必然。让农民亲身参与互联网时代、享受发展成果，可以说这个模式开启了铜川农村电子商务时代。

“互联网+精准扶贫”：引领西部农村走向新型城镇化

记者：“电商大讲堂”经常出现干部群众将上千人的会场挤得水泄不通场面，农民朋友是否学习到了电商经验？这对政府扶贫有怎样的推动？

张鸿：讲座爆满还是因为农民从电商发展得到了实实在在的好处，有了实惠都想来听课学习电商知识。我认为，发展农村电商，将会是十三五陕西农村脱贫的关键。2014年国家级贫困县名单里，总共592个贫困县，陕西占了50个，近乎十分之一。此外，陕西贫困人口呈现很突出的地域性分布，尤其明显表现在地理环境制约上，如秦巴山区、六盘山区、吕梁山区被列为3个国家级连片特困地区。

有了大数据和农村电商，为农村脱贫提供了技术支持。通过大数据，可以精准计算一个县域的水果和蔬菜产品，一个县一年可以产多少吨苹果，然后再研究怎么样通过电商渠道，把这些苹果销售出去。通过这些技术手段，就告别了“丰产后谷贱伤农”的传统经济模式。

开展农村电子商务建设，其实质是用现代信息技术服务于‘三农’，实现‘工业品下乡，农产品进城’，从而促进农业增产、农民增收、农村社会全面进步，让电商成为陕西农村发展的新引擎，为社会主义新农村建设注入新的血液和活力，从而助力社会经济发展。此外，我们还要继续加强电商信息化、农产品加工新型工业化、土地集约农业现代化字以及新型城镇化的建设，助推西北农村经济协调发展。

未来，随着农村电商的普及，农村地区的经济必将有大发展。随着经济结构的优化，使农民在家门口就实现了就业和创富，从而把年轻人和生命活力留在了农村，包括更多的年轻人返乡创业，这将对西部农村的城镇化起到关键作用，其经济结构也将会改变。（记者 余诚忠）

 

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