本报记者 范蕾蕾  

传统产业式微。如今依托于电商发展的消费领域成为经济新增长点，电商成为新常态下经济发展的新动力。  

上午在渭南参加电商调研，下午又出现在高新区国家电子商务示范基地电商评估会的现场。  

最近，张鸿很忙。  

身兼陕西省经济学会会长、西安邮电大学经济管理学院院长、陕西省决策咨询委委员数职，他迷上了电商。目前，张鸿正带领他的团队，为革命老区照金做农村电商的顶层设计。  

而今年以来，武功模式，山阳模式；土豆姐姐、柿饼哥这些字眼也频现媒体报端，耳熟能详。  

数据显示，近几年，西北地区的电子商务发展迅猛，其中陕西省成为主要推动力。今年1—8月，陕西省电子商务交易额达到2165亿元，同比增长61。71%。  

经济新常态下，陕西传统企业式微，而电商，风景独好。  

大佬纷纷布局

“2015年，陕西省电商有两个重大事件，一个是马云与陕西省签订战略协议；第二个是刘强东要为户太八号代言。”对两大巨头的进驻，张鸿深有感触，这说明了陕西电商从阵势上已经逐步迈入了电商强省的行列。  

12月7日，陕西省人民政府与京东集团正式签署战略合作协议，双方将加快建设电子商务运营中心和物流基础设施，并在电子商务进农村和电商精准扶贫，推动“大众创业、万众创新”等方面展开紧密合作。   

众所周知陕西是资源大省、科技强省，汇聚了全国大批高端人才，经济发展一直处在上升通道，已稳步迈入中等发达省份行列。特别是“一带一路”框架和“互联网+”政策为陕西未来经济发展带来巨大机遇。在陕西发展电子商务具有很大的潜力吸引电商纷纷落户。  

京东西北公司负责人称，今年1—9月期间，京东在西北区域的销售额比去年同期增长超过90%，增速在全国七大区域排名前列。以今年11月11日为例，陕西当日下单量同比增速在全国31个省区市中排名第一，交易额同比增速排名第二。  

随着“一带一路”“双创”等国家战略不断深化落实，电子商务对相关产业的积极影响逐步显现。  

对此，张鸿指出，京东也正是看中陕西在“一带一路”中的机遇。  

上述负责人告诉记者，未来，京东将加快西北运营中心（西安）建设，力争到2020年京东在西安的物流仓储面积达到35万平方米以上，并加快陕西省内市级物流仓储中心、社区自提柜、社区合作自提点、配送终端网点等电商物流基础设施建设。  

与此同时，京东将与陕西省政府共同推进电子商务进农村和电商精准扶贫。  

除此之外，西安高新区目前已有亚马逊、阿里巴巴、58同城、奇虎360、易迅、网库、大龙网、普洛斯物流园项目等国内知名电商的运营中心或营销中心落户。  

对此，西安交通大学经济与金融学院教授郝渊晓接受记者采访时称，大佬近期在陕西布局电商，是电子商务发展的一种必然趋势，一是在国家大力倡导通过“互联网+”实现经济的升级转型；二是近年网上销售的引导示范，激励了投资者的进入。  

产业集聚效应凸显

经过张鸿和他的团队的顶层设计，陕西涌现出了陕北土豆姐姐、富平柿饼哥、千阳绣女姑姑、蒲城女子创业联盟、山阳赢正挂面等电商新秀。  

“土豆姐姐”冯小燕，她的陕西涌泉居靖边现代农业科技服务有限公司主要卖土豆，去年通过微信，她仅仅向上海就卖掉6500万元；武功县电商产业在2013年12月才起步，一年内就实现了总销售额3。6亿元。  

目前，陕西省正在以城市社区、农村和跨境贸易电子商务应用为突破口，深化电子商务与实体经济的有效融合，完善电子商务服务功能和配套体系，促进区域电子商务产业聚集发展。  

“西安高新区国家电子商务示范基地积极组建‘西北电商狼群’。”该基地相关负责人称，“西北电商狼群”的头狼，金花企业集团成立的西安金花电子商务有限公司；西安海平方网络科技有限公司；西安黑马全球路演中心；陕西逛集信息科技有限公司等电子商务公司相继落户。  

在跨境电商方面，国际港务区的洋货码头可谓风生水起。国际港务区提供的数据显示，从去年10月正式上线至今，洋货码头已有112家外贸企业和17家物流、支付配套企业入驻，截至10月底，累计完成出口业务46。5万单，完成进口业务3。4万单，进出口货值约4200万元。  

农村电子商务更是走在了西北五省乃至全国的前列，陕西省重视扶持农村电子商务，2014年又成长出13个电子商务示范县区。陕西省商务厅负责人称，目前陕西农村电商已经进入引爆期。  

陕西南端的小城山阳，风景秀美但经济落后。农村电商改变了这一态势。  

近一两年经过强力推动，该县规模以上企业均开展电子商务应用，大型餐饮企业、住宿企业建立了网上订餐、订房服务系统；核桃、茶叶、手工挂面、魔芋等农特产品和服装零售业均可以通过线上销售，2012—2014年电子商务交易额超过35。1亿元，年均增长20%以上，其中2012年达9。6亿元，2013年达11。6亿元，2014年达13。9亿元。  

如今，山阳模式正当时，而这一切，当然也离不开张鸿和他的团队。目前，陕西农村电商呈现出“岐山模式”“武功模式”“山阳模式”等几种不同的发展模式。农村电商既在京东、淘宝网上开店，也打造了自有的购物平台“逛集网”。  

繁荣背后难题待解

“谈及电商，工业品下乡、农产品进城、跨境贸易成为三部曲。”张鸿如数家珍，电商大多开始从工业品下乡起步，这视为电商发展的第一阶段。而农产品进城就面临着物流，以及如何突破最后一公里的难题。“由于陕西独特的地理位置，农产品极为丰富。通过电商实现农产品进城的任务艰巨。”  

“发展农村电商，将是‘十三五’陕西农村脱贫的关键。”张鸿说，2014年国家级贫困县名单里，总共592个贫困县，陕西占了50个，近乎十分之一。此外，陕西贫困人口呈现很突出的地域性分布，尤其明显表现在地理环境制约上。而电子商务在精准扶贫领域将起到重要的作用。  

“大数据和农村电商，为农村脱贫提供了技术支持。”张鸿说，通过大数据，可以精准计算一个县域的水果和蔬菜产品，一个县一年可以产多少吨苹果，然后再研究怎么样通过电商渠道，把这些苹果销售出去。通过这些技术手段，就告别了“丰产后谷贱伤农”的传统经济模式。  

张鸿认为，陕西要建成电商强省。但是大多数人对其没有清醒的认识，只是将电商作为一种销售渠道的变革。“这种认识上的肤浅直接导致行动上的不积极。”  

“电商不仅仅是一种销售渠道，而是能与用户进行互动。互联网时代，通过线上做预订，线下做体验增强用户的黏性。”西北大学国际商学院院长顾颖告诉记者。  

顾颖表示，未来电子商务将促进线上和线下的深度融合。电商不只是概念，很多人还是用传统的思维建电商平台，而缺乏将品牌、用户黏性结合起来。“线下若没有与之配套的服务，就会让消费者渐行渐远。”  

张鸿也表示，陕西电商发展不均衡，缺乏大品牌和专业平台。“陕西是苹果大省，种植面积全国第一。但是没有一个自己的平台，这就决定了发展将受制于人。”  

在张鸿看来，电子商务成为新常态下经济发展的新动力。过去，陕西以煤化石油为主，随着传统产业的产能过剩，传统产业式微。如今依托于电商发展的消费领域成为经济新增长点。通过电商的发展进而带动县域经济的发展，有助于产业结构的调整，对推动经济转型升级意义不可小觑。  

“农村电商发展，一是要选好品类，即什么农产品适合于网上销售，二是网点自身的营销非常重要，你开店，有人进、有人买才是发展的根本，否则就昙花一现。”郝渊晓认为，电商人才缺乏，电商基础设施成为掣肘，亟待破题。  

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