证券时报记者 曹桢   

张鸿是陕西省经济学会会长、西安邮电大学经管学院院长。身为资深经济学教授的他，近几年来迷上了“农村电商”，三天两头往农村跑。收获很大，他主持了十几个陕西区县的电子商务发展规划，在他的指导下，十几个县级电子商务示范园区取得了明显的经济效益，“土豆姐姐”、“柿饼哥”开始被人熟知。近日，证券时报·莲花财经记者对张鸿教授作了专访。   

农村电商   

陕西经济的新动力   

“农村电商在陕西起步晚，但发展的速度快。这几年成为一股不可忽视的力量”。张鸿教授在接受记者采访时如数家珍：“土豆姐姐”冯小燕，她的陕西涌泉居靖边现代农业科技服务有限公司主要卖土豆，去年通过微信，她仅仅向上海就卖掉6500万元；武功县电商产业在2013年12月才起步，一年内就实现了总销售额3.6亿元。2015年上半年，陕西省电子商务交易额1470亿元，同比增长59%；农村电子商务更是走在了西北五省乃至全国的前列，陕西省重视扶持农村电子商务，上一年又成长出13个电子商务示范县区。   

陕西省以能化工业为主的经济结构，有很强的周期性特点，这在当前全球性资源产品价格下跌和国内经济下行的情况下，体现得尤为明显。大量的煤炭、石化和钢铁水泥等落后产能，让转型中的陕西经济不断感到阵痛。张鸿说，过去的陕西人思维落后行动保守，经常“起了个大早赶了个晚集”，现在既然电子商务发展如此之迅猛，我们陕西就应当借助电子商务，加速传统产业创新发展；同时积极开拓新兴产业空间，促进陕西省现代服务业发展。   

陕西省商务厅负责人称，目前陕西农村电商已经进入引爆期。武功、岐山两县被确定为全省电子商务示范县，蒲城、山阳、留坝、略阳、商州、紫阳等地后来居上，各有特色。   

陕西南端的小城山阳，风景秀美但经济落后。农村电商改变了这一态势。近一两年经过县上领导强力推动，全县规模以上企业均开展电子商务应用，大型餐饮企业、住宿企业建立了网上订餐、订房服务系统;核桃、茶叶、手工挂面、魔芋等农特产品和服装零售业均可以通过线上销售，2012-2014年电子商务交易额超过35.1亿元，年均增长20%以上，其中2012年达9.6亿元，2013年达11.6亿元，2014年达13.9亿元。   

“到2016年底，全县电子商务交易额要突破20亿元，其中网络零售交易额突破4亿元，企业间电子商务交易规模超过16亿元，培育农村电子商务服务站200家，示范店50家，带动创业就业10000人。”山阳县委副书记李超鲲说，“山阳县现在已经征集农产品进行了QS认证，完成了‘秦岭八大件’礼盒和网货包装设计，正在对陕南黑猪、土鸡蛋、牛羊肉等农产品单独包装，陕南各县区县情、特产大同小异，所以说我们的思路更是带动陕南各县区经济发展，比如‘秦岭八大件’装的就是土蜂蜜、挂面、核桃、香菇等，这个销售模式一旦成功，同时能带动各县区农村电商快速发展。”

同时，山阳县的逛集网电子商务公司，自建运营平台，在县城装修布置的“大秦岭农特产电子商务﹒山阳展示体验馆”、丰源科技公司合股成立的陕西有色金属交易中心，2014年钒产品交易额近2亿元；必康、奥科粉体、天之润、智源、家金、天元隆等其他8家规模以上企业通过第三方平台开展网上贸易。   

今年以来，张鸿教授多次来到山阳县举办“电商大讲堂”，这里的干部群众村支书、村主任以上，机关单位和大小企业主们一个不落，将上千人的会场挤得水泄不通。为什么有如此火爆场景？张鸿说，还是因为农民从电商中得到了好处，有实惠他们就来听课。   

农村电商   

将改写农村历史   

提到农村，人们普遍想到的“386199部队”。农村日益凋敝、消失，只剩下妇女儿童和老弱病残。这样的农村，自然是看不到希望。年轻人追逐资源富集、薪水高的城市也是无可厚非。城乡差距越来越大，是中国最痛的现实。   

“工业品下乡、农产品进城、网络跨境贸易。”这是电商发展的“三步曲”，张鸿说，在京东、天猫、淘宝等企业的发力之下，“工业品下乡”这一步骤目前已经实现。在当今的农村，一样可以足不出户实现购买大到冰箱彩电、小到螺丝发卡的日用消费品。   

“农产品进城”是农村通过发展电商经济实现脱贫的关键一步。张鸿说，目前我国的电商技术、物流渠道高度发达，80后、90后等一批熟悉互联网媒体和社交的农村青年成为劳动和消费的主力，他们将会给接下来的农村电商带来翻天覆地的变化。   

过去，陕西省的电商“贸易逆差”是5:1，今年是3:1。“这个数字变化惊人。”张鸿说，在过去，陕西人每在网上花掉5元钱，才会有1元钱购买陕西产品。现在这个“贸易逆差”正在逐步降低，啥时候实现了电商“贸易顺差”，陕西农村就真正富起来了。   

“过去的十多年，电商销售量主要集中在江苏、浙江、安徽、山东等省份，销售的主要是轻、重工业品和日用消费品”。张鸿说，现在西部地区的机会来了，以陕西为例，巍巍秦岭南北两麓，几乎每个县都有自己的特色农产品。秦岭北麓，户县有刘强东愿意免费为之代言的“户太八号”葡萄、周至县有山茱萸等中药材，眉县的猕猴桃闻名天下，陕南的各种茶叶、核桃、野生木耳、豆腐干等等，陕北的红枣、土豆，几乎每个县都可以找到几样叫得响的农产品。   

“发展农村电商，将是十三五陕西农村脱贫的关键。”张鸿说，2014年国家级贫困县名单里，总共592个贫困县，陕西占了50个，近乎十分之一。此外，陕西贫困人口呈现很突出的地域性分布，尤其明显表现在地理环境制约上，如秦巴山区、六盘山区、吕梁山区被列为3个国家级连片特困地区。   

“大数据和农村电商，为农村脱贫提供了技术支持”。张鸿说，通过大数据，可以精准计算一个县域的水果和蔬菜产品，一个县一年可以产多少吨苹果，然后再研究怎么样通过电商渠道，把这些苹果销售出去。通过这些技术手段，就告别了“丰产后谷贱伤农”的传统经济模式。   

“每个县的主打产品不能雷同，甚至每个村都应该自有特色。每个季节的运输方式不同，运苹果的包装和寄樱桃的包装肯定不能一样。”讲到农村电商，张鸿教授滔滔不绝，五十多岁的他焕发着年轻人般的激情。他说，农村电商也不是“包治百病”，一个药方走遍天下。他既呼吁农村青年要关注电商，也建议大家要冷静地面对农村电商。要做到差异化生存，也要做到能满足不同消费能力的人。   

在张鸿的规划和指导下，目前的陕西农村电商呈现出“岐山模式”、“武功模式”、“山阳模式”等几种不同的发展模式。农村电商既在京东、淘宝网上开店，也打造了自有的购物平台“逛集网”。   

“农村电商一定要灵活多样，要有小超市、小店铺，也要有专卖店、奢侈品店。”张鸿说，陕西的农副产品种类众多，完全可以满足各类消费层次的需要。他认为，随着农村电商的普及，农村地区的经济将会有大发展，经济结构的优化，使农民在家门口就实现了就业和创富，从而把年轻人和生命活力留在了农村，这将会对西部农村的城镇化起到关键作用。这也是他所愿意乐观预测的：农村电商的崛起，将改变西部农村的经济结构，引领西部农村走向一种适宜发展、适宜人居的新型城镇化，这无疑将改变西部农村的历史。   

目前，张鸿正带领他的团队，为革命老区照金做农村电商的顶层设计。张鸿说，他们邀请中国电信参与合作，开发一种专为农村电商服务的智能手机，通过这个手机，可以快速登录网店实现交易，也可以实现包括与农村信合等金融机构的多接口支付，做更多接地气、方便农民购物和卖货的科研实践，是张鸿和他的团队不懈的追求。   

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